Aby móc dobrze wypozycjonować nowy produkt z branży FMCG musi on zarazem być najlepszej jakości jak i posiadać szczególne, zwracające wzrok opakowanie. Bez tego, produkt mimo dobrej promocji może zostać niezauważony w zalewie różnych tożsamych produktów w zbliżonych opakowaniach. W branży FMCG króluje obecnie zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nic więc dziwnego, iż managerowie produktu starają się dobrać dla swoich produktów jak najlepsze opakowanie, które spełni oczekiwania klientów. wiele z najciekawszych projektów opakowań spotykamy w branży alkoholowej. Napoje te, pakowane zostają w szklane opakowania, a szkło zezwala na produkcję praktycznie niczym nieograniczonych wzorów butelek. Butelki w różnych formach i pojemnościach, karafki, łączenia szkła z innymi elementami (np. drewna) powoduje że projektanci opakowań mają ogromne pole do działań. Zresztą tworzenie opakowań szklanych może być uznawane za sztukę, szczególnie jeśli projektuje się opakowania które potem zdobywają nagrody w przeglądach oraz konkursach (jak na przykład projekt Franka Gehry'ego dla wódki Exquisite koncernu Pernod-Ricard, przypominający wielką butelkę perfum). A kiedy już odpowiedni projekt zostanie przedstawiony oraz przyjęty, wówczas trafia do masowej produkcji, w której wytwórnia szkła troszczy się o to by zachować właściwości opakowania względem pierwotnego projektu.